Lamy Safari SE 2019 - Estratégia de Cor / Color Strategy

Nos aos recentes considero que a Lamy adoptou uma excelente estratégia na escolha da cor das suas edições especiais anuais do modelo Safari. 

Over the recent years I think Lamy adopted a great strategy in choosing the color of their yearly special edition of the Safari model. 

Em 2016, a cor foi Dark Lilac. O acabamento matte, o detalhes metálicos pretos e a cor escura adequaram-se aos gostos de tantos utilizadores de canetas que foi um sucesso, na minha opinião, apesar de não possuir os números que sustentem esta suposição. 

In 2016, the color was the Dark Lilac. The matte finish, black trim and dark color fitted the taste of so many pen users that it was a success, in my opinion, although I don't have the numbers to support this statement. 

Porque foi um sucesso lançaram, em 2017, a Petrol. Novamente uma cor escura matte com acabamentos metálicos pretos, e com uma tinta que foi procurada por muitos utilizadores. 

Because it was a success, they released in 2017 the Petrol. Also a dark matte finish with black trim, along with an ink that was wanted by many users. 

Depois, em 2018, a aparente desilusão: a edição All Black. Muitos utilizadores ou coleccionadores queixaram-se da "falta de imaginação" da Lamy por lançar uma edição especial que era tão semelhante à já existente Charcoal/Umbra, da edição regular, apesar de ser uma caneta realmente preta. Na minha opinião, esta foi uma opção muito inteligente. A controvérsia que a escolha da cor originou foi suficiente para que toda a comunidade de utilizadores de canetas (mesmo que não são coleccionadores ou utilizadores de Lamy) ficasse ciente da sua existência e para aumentar o interesse. 

Then, in 2018, the apparent disappointment: the All Black edition. Many users or collectors complained about the "lack of imagination" of Lamy for releasing a special edition that was so close in the look to the already existing Charcoal/Umbra finish of the regular edition, although it was a real black pen, this time. In my opinions this was a very smart move. The controversy that the choice of color generated was enough to make all the pen community (even those who aren't Lamy collectors or users) aware of it and to raise interest. 

Desta forma, a Lamy recebeu algumas críticas mas os coleccionadores da Safari compraram a caneta de qualquer forma. Outros compraram a caneta apenas por curiosidade, talvez para descobrirem a razão de toda a discussão. Ou talvez para comparar com a versão Charcoal/Umbra porque, afinal, é uma caneta barata. Adicionalmente, foi uma forma de captar a atenção dos fans de canetas pretas "furtivas". 

In that way, Lamy had some criticism but the Safari collectors bought the pen anyway. Others bought the pen just out of curiosity, maybe to find out what all the discussion was about. Or maybe just to compare with the Charcoal/Umbra version because, after all, it is a quite inexpensive pen. Additionally, it was a way to capture the attention who love black stealth pens. 

E agora, em 2019, depois de se mostrarem ao público-amante-de-canetas-de-cor-escura, fizeram uma grande mudança: cores pastel e acabamento brilhante. Estas correspondem aos gostos das pessoas que gostam de cores claras e "suaves", dirigindo-se assim a um público mais amplo. E cada vez mais o pastel está a tornar-se uma cor neutra em termos de género. 

And now, in 2019, after showing themselves for the dark-pens-loving-public, they went to a major shift: pastel colors and glossy finish. These fit the taste of the people who like light and "soft" colors, aiming a wider public. Also pastel is becoming more and more a gender neutral kind of color. 

Mas decidiram ir mais longe e fizeram 3 cores: azul, verde e rosa. Isto permite-lhes atingir um público ainda mais variado que acabará por gostar de, pelo menos, uma delas. E, devido ao seu preço, podem eventualmente acabar por adquirir duas ou mesmo as três cores. 

However they decided to go a step further and made 3 colors: blue, green and pink. This allows them to reach ever a broader public who will like, at least, one of them. And because of their price range, they may even get to buy two or even the three colors. 

Uma estratégia muito inteligente para aumentar as vendas e angariar mais coleccionadores da Lamy Safari para a edição do próximo ano. 

Very clever strategy to increase sales and to get more Lamy Safari collectors for the next year special edition. 

Estas canetas (excepto a Charcoal e a Dark Lilac) foram fornecidas pela Fontoplumo, para as testar. A edição especial de 2019 pode ser encontrada na loja online da Fontoplumo. 

These pens (except for Charcoal and Dark Lilac) were provided to me by Fontoplumo, for review. You can find the 2019 Special Edition in Fontoplumo webstore.